从刷手机到面对面交流

近来，萨拉戈萨的国际象棋氛围愈发浓厚。此前，Delicias 街区的露天国际象棋比赛就曾吸引众多市民参与，街头再次摆满棋盘与玩家。而此次 Starbucks 与 MilfShakes 的合作，则将这种城市热潮带入咖啡空间之中。

活动以“用一局棋代替一次滑屏”为核心概念，鼓励年轻人从线上回到线下，在咖啡、棋盘和真实对话中重新感受社交的乐趣。

据相关研究显示，越来越多 Z 世代年轻人开始关注线下社交方式，例如读书会、跑步小组和共同兴趣活动。同时，不少年轻人也表达出希望暂时远离数字世界、减少屏幕依赖的愿望。

星巴克“第三空间”理念的新尝试

此次活动也延续了 Starbucks 一直倡导的“第三空间”理念。除了家庭和工作场所之外，星巴克希望门店能够成为人们停留、交流、放松和建立连接的空间。

在这一背景下，Starbucks 与 MilfShakes 将萨拉戈萨的门店转化为一个围绕咖啡与国际象棋展开的社交场景。国际象棋不再只是传统竞技项目，也成为年轻人放慢节奏、面对面交流、享受当下的一种方式。

本次活动以 “Play to Lose. It’s part of the game”为主题，传递出一种轻松的生活态度：不必总是追求胜利，也不必把每件事都变成竞争。参与、分享和体验过程本身，也可以成为生活中重要的收获。

Calle del Coso 门店变身“真人棋盘”

活动在萨拉戈萨 Calle del Coso 15 号 Starbucks 门店举行。现场，来自 Club de Ajedrez Marcos Frechín 国际象棋俱乐部的三位专业棋手作为“红衣人”登场，与消费者进行最长 15 分钟的对弈。

参与者只需在店内购买任意饮品，即可获得一枚红色棋子，凭此加入排队并挑战专业棋手。原本日常的咖啡门店，也因此变成了一个充满互动感的城市社交空间。

对于想提前练习棋艺的参与者，活动还设置了线上小游戏，让大家可以在正式挑战前熟悉玩法、提升技巧。

限量版联名棋盘,赢下对局才有机会获得

此次合作最受关注的亮点之一，是 Starbucks x MilfShakes 联名国际象棋套装。这款限量棋盘全球仅有 30 套，并非公开售卖，而是作为活动中的特殊奖励。

该棋盘由西班牙本土设计并制造，融合了两个品牌的视觉元素。棋子设计中包含星巴克经典美人鱼、咖啡师小熊，以及 MilfShakes 的标志性形象 Milfo。整套棋盘还配有带有品牌标识的高级皮质手提箱，更像是一件限量收藏品。

特别之处在于，这款棋盘不能用金钱购买。只有在活动期间成功战胜专业棋手的参与者，才有机会获得这份特别奖励。

在几乎一切都可以通过点击获得的当下，这场活动反而用一张无法购买的棋盘提醒人们：有些体验的价值，正来自于亲自参与、面对面交流，以及享受过程中的每一个瞬间。

从咖啡到棋盘，从屏幕到真实相遇，Starbucks 与 MilfShakes 在萨拉戈萨带来的这场活动，不仅是一场品牌联名，也是一种面向年轻人的新型城市社交实验。